January 19th, 2011

Training.com.ua

HR-брендинг: модное веяние или будущее в управлении персоналом?

Почему одни компании постоянно страдают от текучести кадров, а другие не испытывают никаких проблем с набором и удержанием сотрудников? Каким образом некоторые компании легко привлекают на работу лучших профессионалов, а другим приходится платить баснословную зарплату ценному менеджеру? Ответ кроется за относительно новым и сложным понятием: брендинг работодателя, или HR-брендинг.

Специалисты британского дипломированного института персонала и кадрового развития (англ. — Charted Institute of Personnel and Development, CIPD) провели исследование, в котором не только дали исчерпывающее определение термина HR-брендинг, но также проанализировали его значение для бизнеса и изучили преимущества, которые компании могут получить при правильном развитии своего бренда.

По мнению CIPD, брендинг работодателя — это продвижение на рынке труда тех благ, которые компании могут предложить будущим и существующим сотрудникам. Маркетологи разработали технологии, привлекающие клиентов, эффективно коммуницировать с ними и поддерживать лояльность к потребительскому бренду. В то же время брендинг работодателя использует аналогичный подход и к управлению людьми. HR-брендинг — набор характеристик и качеств, часто неуловимых, которые выгодно отличают компанию от других и обещают особые условия для будущих сотрудников. Сильный бренд компании-работодателя должен объединять ценности компании и стратегию управления персоналом.


Collapse )